Просування сайту в Google самостійно або SEO агентством
Зміст
- Вступ
- Переваги займатися СЕО самостійно
- У чому програє самостійне просування сайту
- Етапи просування сайту
- З чого почати просування сайту самостійно
- Як працюють seo-агенства
- Чому я відмовився від послуг seo-компаній
- Витрати послуги SEO
- Які я робив помилки
- Резюме про просування сайту в Google самостійно
- SEO план продвижения сайтов
1.Вступ
У вас свій бізнес, хобі і ви не знаєте, як його розкрутити. Тоді вам слід ознайомитись з нашим досвідом самостійного SEO просування сайту в Google
Трохи теорії. SEO (Search Engine Optimization) – оптимізація сайту для підняття позицій за певними запитами користувачів у пошуковій видачі. Метою є підвищення трафіку, кількості потенційних клієнтів та монетизація сайту. Ми маємо невелике підприємство з виготовлення виробів з металу. Актуальний стабільний потік замовлень. Тоді можна поступово завантажувати виробництво, оптимізувати технологію. Коли кількість заявок перевищує можливості нашого виробництва, можна фільтрувати замовлення: вибирати найбільш вигідні і рентабельні. Щоб збільшувати кількість заявок треба регулярно давати рекламу, просувати свій проект.
Переваги SEO:
• Стимулює якість сайту та унікальність комерційної пропозиції компанії
• У перспективі дасть найнижчу вартість реклами
• Навіть після припинення просування сайт приноситиме відвідувачів і дохід
• Можна займатися самостійно і не залежати від сторонніх факторів
Наша історія. Багато років просували сайт самостійно. Найбільшою проблемою є можливість обміну досвідом. В Інтернеті безліч статей з просування сайту. Існують платні та безкоштовні книги, курси, консультації. Але все це набір інформації, яку потрібно правильно застосувати до свого сайту. Всі ці статті, безумовно, добре. Ви все зробили як рекомендували. Але сайт не просувається у пошуку або просувається не так, як хотілося б. Що робити далі? Шлях тут один: через проби та помилки. І важливо мати можливість кимось поділитися. Я не мав таких однодумців. Можливо, наш блог дозволить знайти колег по цеху, зробити практичний посібник для початківців.
Ви, SEO-компанія чи фахівець у штаті. Кожен має займатися своєю справою. Напевно, є професіонали на ринку послуг просування сайтів. Коли ми звертаємося до сео-оптимізаторів, то зазвичай чуємо таке: тут погано, тут ще гірше, а тут нікуди годиться. Це природно, адже їм потрібно щось оптимізувати. Але перш, ніж віддати свій проект на поталу, хотілося б проаналізувати методи та інструменти сео-фахівців. Можливо кілька способів просування сайту: SEO-агентство, фрілансер, спеціаліст у штаті або самостійне просування. Кожен варіант має свої переваги. Але якщо ви є власником бізнесу і у вас є сайт, то однозначно потрібно освоїти оптимізацію своїми руками.
Навіщо Вам можуть знадобитися знання SEO:
1.Ви вирішили самостійно просувати свій сайт. Це можете бути Ви особисто, ваші співробітники, близькі люди і т.д.
2.Вам необхідно визначитися з вибором SEO-компанії або фахівця. Забезпечити ефективний контроль за їх роботою
3.Ви хочете створити міні-студію для просування свого сайту та 2-3 додаткових проектів на стороні
Якщо ви власник бізнесу та у вас є сайт, то однозначно потрібно вивчити оптимізацію своїми руками
Актуальність SEO у 2023 році :
– повна відмова від російського трафіку, сервісів (горіть у вогні..)
– оптимізація сайтів під українську мову
– перенесення акцентів на західних відвідувачів, інтеграція у європейське середовище
– створення передумов зростання бізнесу після закінчення війни
– розвиток кожного окремого бізнесу сприяє зміцненню економіки України.
Мал. 1. Напрямок діяльності нашої компанії
2.Переваги просування сайту в самостійно Google
Якщо ви задумалися про самостійне просування інтернет-сайту, то у вас вже є готовий проект. Коли ви його створювали, то, напевно, робили мінімальну оптимізацію. Створювали структуру, категорії, прописували метатеги, визначали пошукові запити. Ви вже досить далеко просунулися в освоєнні навичок розкрутки сайту. Наступний крок – розпочати просування. Просуваючи сайт самостійно, ви отримаєте такі переваги:
- Економія часу. Ви не витрачаєте час на пошук виконавців, контроль та оцінку їхньої діяльності. Найкраще час розподілити на розвиток сайту
- Націленість на зростання продажів. Займаючись SEO самостійно, ви плануєте конкретні результати продажу. Агентства пропонують підвищити позиції, збільшити трафік тощо. Самі по собі ці чинники можуть не призвести до зростання продажів.
- Знання власного бізнесу. Ви добре знаєте свій бізнес. Даний фактор дасть більш значний результат у просуванні сайту та розвитку бізнесу. Ви досягаєте кінцевої мети – збільшення прибутку.
- Економія коштів. Окупність просування своїми руками буде значно вищою. Ви можете самостійно будувати плани та до них прагнути. Частину часу просування сайту google, компанії витрачають на складанні звітів, брифів, вивчення бізнес-процесів компанії клієнта. Також значні витрати йдуть на оплату менеджерів із продажу. Цих витрат не буде, при просуванні сайту своїми руками. Можна взагалі просувати безкоштовно, але покупка посилань значно підвищить результат.
- Набуття досвіду. Накопичений досвід і знання стануть вам у нагоді, коли захочете віддати СЕО на аутсорсинг. Тоді Ви зможете зосередитись виключно на управлінні бізнесом
- Менше ризиків. Просуваючи свій проект, ви нічим не ризикуєте. При нестачі замовлень можна додати клієнтів з контекстної реклами. При нагоді замовлення розкрутки на стороні, доведеться оплачувати просування навіть без помітних успіхів. Є ймовірність, що потрапить не компетентна команда.
Мал. 2. Блок схема роботи SEO
3.У чому програє розкрутка сайту самостійно
- Регулярність роботи. Агентство завжди виконує завдання системно та регулярно. Купує посилання, додає контент, проводить оптимізацію. Коли Ви розкручує сайт самостійно, то надовго ентузіазму може не вистачити. Коли сайт або інтернет-магазин розкручуються, продаж збільшується, то просуванню перестають приділяти достатньо уваги. Згодом ваш інтернет-майданчик починає здавати позиції. В іншій ситуації сайт відразу не піднімається в пошуку. Ви розчаровуєтеся, кидаєте справу. Тому потрібно навчитися постійно займатись СЕО.
- Використання платних сервісів. Для розкручування потрібні платні послуги. Компанія їх купує та веде десятки проектів. Для одного проекту покупка таких сервісів може не виправдати себе. Однозначно, що потрібно використовувати платні інструменти для просування сайту. Наразі є доступні тарифи, можна використовувати безкоштовні сервіси.
- Розподіл праці. Просуваючи сайт у пошукових системах, ви всі обов’язки повинні виконувати самостійно: дизайнера, сео-оптимізатора, веб-аналітика, копірайтера, лінбілдингу тощо. Тут потрібен великий обсяг знань та навичок. Коли на все не вистачає часу, то краще зосередитися на веб-аналітиці. По можливості залучати вужчих фахівців. Частину рутинної праці можна передати помічникові.
- Обмін досвідом. У великій студії фахівці обмінюються досвідом один з одним. Є корпоративні напрацювання, робочі схеми тощо. Просуваючи сайт своїми руками, ви можете довгий час робити помилки і не отримувати результату.
3.Етапи просування для початківців
У цій таблиці показані етапи зростання позицій сайту з його розвитку. Ви створили ресурс та почали його розкручування. Позиції нижче за ТОП100. Ви почали проводити оптимізацію, регулярно додавати новий контент, почали розміщувати зовнішні посилання. Трафік починає зростати, сайт потрапляє до ТОП60. Нижче 30 позиції він практично не видно у мережі. Ви проводите веб-аналітику, аналізуєте поведінкові фактори, робите правки та сайт потрапляє до ТОП30. Тепер потрібно зосередитись на просуванні конкретних посадкових сторінок. На них купуються посилання, покращується контент до рівня сайтів ТОП10.
| № | Етапи | Позиції |
| 1. | Створення сайту, наповнення контентом, індексація | ТОП100 |
| 2. | Стратегія на трафік СЕО оптимізація сайту Прогін сайту за каталогами Багато операцій з оптимізації необхідно зробити один раз |
ТОП60 Сайт поки погано помітний у мережі |
| 3. | Аналітика, правки. Нові сторінки, контент | ТОП30 |
| 4. | Поведінкові фактори, конверсія | ТОП20 |
| 5. | Стратегія позиції Купівля посилань. Виправлення посадкових сторінок |
ТОП10 |
Мал. 3. График роста трафика при раскрутке сайта
На графіку нижче умовне зростання трафіку при розкручуванні сайту. Його можна використовувати при розрахунках окупності витрат на SEO просування. Пошуковий трафік повільно зростає і через 6 місяців мають бути помітні результати: вартість залучення відвідувача почне падати.
4.З чого почати просування проекту в Google
Крок №1. Правильно організувати свою роботу
Коли ви самостійно займаєтесь СЕО, то умовно час рівномірно розподіляється так:
Вивчення методик SEO оптимізації
Аналіз показників, web-аналітики
Безпосередньо робота над сайтом
Тобто безпосередньо на практичну роботу ви виділяєте лише третину свого часу. Допустимо, ви можете приділити сайту 3 години на день. З них лише одну годину ви витратите на покращення якості ресурсу. Ці показники можна значно змінити якщо слідувати надійним посібникам та перевіреним робочим схемам. Щоб займатися просуванням самостійно, треба мати досить велику кількість інформації. Ця інформація найчастіше не зібрана в одному місці та не структурована. Вона може бути застаріла чи суперечлива. Інформацію необхідно фільтрувати, виділяючи найкорисніше.
Навіть маючи потрібні знання, ви повинні постійно пам’ятати їх. Багато чого забувається або вимагає правок, доповнень. Набагато простіше, коли під рукою є керівництво, яке можна використати у справі. Цей посібник має бути не просто книгою, яка може застаріти за кілька днів. Інформація повинна оновлюватися відповідно до нових трендів пошукової оптимізації. Ідея полягає в тому, щоб на базі цього блогу скласти таке керівництво. Якийсь алгоритм розкрутки будь-якого бізнесу самостійно методами Інтернет-реклами.
Крок №2. Отримати базові знання з СЕО просування
– Можна почати вивчати всі тонкощі СЕО із різних інформаційних статей. Немає чітких посібників. Алгоритм гугл має понад 200 параметрів аналізу. Кожен експерт може тлумачити їх по-своєму. Але є низка основних положень, які працюють незалежно від часу та змін алгоритмів пошуковика
– Скористатися вступною інформацією для початківців з керівництва Google
– Пройти курси навчання СЕО оптимізації google. Є безкоштовні тренінги
– Читання книг з оптимізації
– Вивчити пропозиції SEO-агентств
Крок №3. Переконатись, що ваш продукт конкурентний і на нього є попит
У вас сформований бізнес-проект, і ви точно знаєте, які напрями треба розвивати. У разі сумнівів щодо попиту та конкурентності, то краще продукт спочатку провести тестування у контекстній рекламі. SEO просування має довгострокову перспективу. Витративши багато зусиль, ви опинитеся у ТОП. Але потім може з’ясуватися, що цей продукт не є конкурентним і бізнес вимагає коригування.
Крок №4. Провести аналіз та переконатися, що СЕО оптимізація google є найбільш ефективним видом реклами для вашого бізнесу
Слід розуміти, навіщо вам необхідно СЕО. Якщо отримати клієнтів, то є інші способи: контекстна реклама, соціальні мережі тощо. Як розібратися який вид реклами найефективніший для вашого бізнесу? Напевно більшість SEO компаній орієнтуються на великих клієнтів. Там обов’язково є маркетолог, який аналізує види Інтернет-реклами та обирає найбільш оптимальний. За відсутності штатного маркетолога рішення необхідно ухвалити самому.
Мал. 4. Порівняння рентабельності SEO та контекстної реклами
Крок №5. Спланувати стратегію СЕО просування своїми руками
Як відомо, є три основні стратегії: підвищення позицій у пошуковій видачі, збільшення органічного трафіку та розширення цільової аудиторії. Частиною стратегії може бути вибір просування за низькочастотними, середньочастотними та високочастотними запитами. Просування може здійснюватися статейним матеріалом у блозі. Можна створювати нові посадкові сторінки або працювати над розвитком старого матеріалу. Часто виведення окремих позицій у ТОП10 не може помітно вплинути збільшення кількості клієнтів. Необхідний глибший і зважений підхід.
Крок №6. Розпочати внутрішню оптимізацію. Є кілька способів внутрішньої оптимізації:
- Академічний. Оптимізація за рекомендаціями ГУГЛ, чек-листами експертів SEO ринку. Створюючи сайт, ви не можете одночасно проводити конкурентний аналіз усіх сторінок. Для цього потрібно дуже багато часу. Тому починають оптимізацію за прийнятими правилами та принципами.
- Конкурентний. Орієнтуватися на інших конкурентів із ТОП. Вносити виправлення після проведення конкурентного аналізу. Ви визначились із основними категоріями товарів чи послуг. Розставили пріоритети. Під них робляться посадкові та проводиться конкурентний аналіз.
- Експериментальний. Вносити зміни та відслідковувати результати конверсії, наприклад, у Google Analytics. Додаєте фішки, яких немає конкурентів, але можуть бути корисними для вашого ресурсу. Бездумно внесені редагування з урахуванням конкурентного аналізу не завжди приносять позитивний результат.
6.Як працюють SEO-агентства
Є кілька можливих варіантів оцінки діяльності компаній по просуванню.
- Підвищення позицій за ключовими словами
- Збільшення трафіку
- Виконання певних робіт без прив’язки до результату
- Збільшення лідів (конкретні дії користувачів)
- Приріст продажу та прибутку компанії.
Як правило, СЕО компанії роблять пропозиції щодо підвищення позицій за ключовими словами. Замовників цікавить кінцевий результат: приріст продажів. В агентствах один фахівець веде до 10 проектів та більше. Якісно можна просувати одночасно 5-7 сайтів. Кількість часу, що виділяється на один сайт, виходячи зі 168 робочих годин на місяць:
168 год/міс. : 7 проектів = 24 години.
Менше однієї години на день. Безумовно, цього мало. Щоб досягти результату, необхідно ставити просування на потік. Використовуються чек-листи для аудиту та оптимізації. Сайт проганяється за затвердженим алгоритмом, враховуючи нюанси кожного окремого проекту. Припустимо, ресурс раніше не просувався. Існують фактори, які завжди позитивно відбиваються на якості проекту: якісні посилання, унікальний релевантний контент і т.д. Коли компанія виконує ці дії, то у будь-якому разі буде результат. Наскільки цей результат буде ефективним, сказати важко.
Також слід зазначити, що сео-фахівець не вносить змін до інтерфейсу, структури. Цим займається клієнт. SEO-фахівець аналізує, оцінює поведінку користувачів та дає рекомендації щодо доопрацювання сайту. Іноді замовник може самостійно додати якісь блоки, в інших випадках знадобиться UI/UX-дизайнер та програміст. Тут не обійтися без додаткових витрат і клієнт не завжди може їх виконати. До речі, це одна з причин, коли оптимізатор скаржиться на неефективність своєї роботи з вини замовника
Резюме. Сайту потрібно постійно приділяти увагу: додавати нові товари, статті, блоки тощо. Збільшивши роботу над проектом всього на одну годину на день (на оптимізацію seo), ви значно покращите свої позиції. У міру набуття навичок просунетеся в ТОП10.
7. Чому я відмовився від послуг SEO-компаній
Більшість агентств працює за своєю методикою та стратегією. Вони навряд чи розглядатимуть ваші ідеї, варіанти, стратегії. Звідси виникають усі складнощі, наведені нижче:
1. Немає гарантій, обіцянок і навіть прогнозів тощо.
Як ви знаєте, компанії не гарантують і не обіцяють конкретний результат. Навпаки, вважається не професійним щось клієнту обіцяти. Вони беруться виконати певні дії, які можуть призвести до результату. З одного боку, все правильно: ніхто не знає досконально, як працює пошукова машина. Алгоритм змінюється та вдосконалюється. З іншого боку, якщо в портфоліо більше сотні сайтів, це великий масив даних для виведення статистики. Можна вивести середні показники зростання трафіку для конкретних ніш чи запитів. На підставі даних можна спрогнозувати зростання трафіку будь-якого веб-сайту.
У мене є сайт, який показує 2 роки постійне зростання трафіку. Також є графік показників Google Analytics за цей період. За перші два роки самостійного просування показники трафіку зростали в середньому на 20% на місяць. Мені цікаво знати, як ці показники змінюватися, якщо оптимізацією займеться компанія? Адже ще бувають провальні проекти. В основі СЕО лежить аналітика. Необхідною умовою аналітики є прогнозування результату.
Мал. 5. Прогнози зростання трафіку нашого сайту від SEO-студії
Все-таки одна компанія прогнозувала зростання трафіку нашого сайту. Думаю, що цей графік достатньо об’єктивний. Рост не великий, всього 5 % місяць. Спасибі за професіоналізм і реальні прогнози, але ці результати можна досягти самостійно.
Мал. 6. Графік зростання трафіку нашого сайту за 2 роки за самостійного просування. У середньому зростання становить 10% на місяць
2. Не можу оцінити рівень компетенції компанії
Оскільки компанії не обіцяють нам результату, то як оцінити якість їх роботи. Для цього пропонуються приклади чи кейси з просування (портфоліо). Усі вони починаються однаково. Був поганий, не оптимізований сайт. Над ним попрацювали і за півроку збільшили трафік на 1000%. Результати просто вражають! Було 5 відвідувачів на день, а стало 50. А якщо сайт вже оптимізовано та має гарний трафік? Які використовуються механізми для просування? Яка стратегія, як оцінюється результат?
3. Сеошники орієнтуються на залучення трафіку з пошукових систем, але не на перетворення відвідувачів на покупців
Власників бізнесу цікавить ефективність та окупність реклами. Важливо яка буде задіяна реклама: SEO просування, контекстна реклама, соціальні мережі, комплексна реклама тощо. Компанії з Інтернет-реклами навряд чи запропонують оптимальний варіант. Ніхто не хоче вникати у тонкощі бізнесу, розраховувати KPI, конверсію, вартість лідів, повернення інвестицій тощо. Або така послуга буде дуже дорогою. Але тоді втрачається сенс реклами, як способу збільшити прибуток компанії. Тут дуже багато змінних, а результат залежить від факторів бізнесу (конкурентність, попит). Проте, має право існувати алгоритм виведення ринку будь-якого товару (блок-схеми, чек листи, кейси, системи управління тощо.). Ця аналітика є для великих компаній, які можуть найняти команду експертів. SEO-студії повинні орієнтуватися на окупність СЕО та зростання прибутку замовника.
4. SEO-компанії не хочуть залучати до просування замовника.
Це логічно: замовник усьому навчиться і не буде замовлятиме послуги просування. Сумніваюся, що це твердження правильне. Власнику краще зосередитись на бізнесі, якщо СЕО себе окупає. Співпраця замовника та виконавця буде значно ефективнішою. Чому не залучати до SEO оптимізації замовника? Наприклад, як помічників для рутинних робіт? В одній компанії студії мені пояснили, що СЕО є щось на зразок шаманства. Вони щось роблять, експериментують і виходить результат. Пояснити все складно. Має значення досвід та інтуїція. Якщо у мене в проекті 120 посадкових сторінок, а на місяць оптимізується лише 10 сторінок. Чому не дати змоги щось робити замовнику самому, помітно прискоривши процес?
5. Сеошники насамперед просувають ті сторінки, які займають хороші позиції.
У цьому випадку результат роботи над сайтом буде більш показовим. Трафік також збільшиться. Але з точки зору бізнесу ці сторінки можуть не приносити помітного прибутку і немає сенсу витрачати ресурси на їхнє просування. Але працювати з ними теж треба для покращення поведінкових факторів.
6. Складність комунікацій.
У компаніях всі завдання вирішуються через менеджера проекту. Для мене було б важливіше на пряму спілкуватися зі спеціалістом. Деякі питання можуть бути втрачені чи не правильно зрозумілі.
8.Витрати на послуги СЕО
СЕО просування в Україні стартує приблизно від 500 дол. Для маленької організації або одного підприємця цей бюджет, ймовірно, здасться досить великим. Коли значиться великий колектив, ці витрати будуть істотні. Звідси напрошується висновок: великим компаніям набагато легше посідати перші позиції у пошуку. Що залишається маленьким компаніям? Шукати свою нішу або спеціалізацію, просуватися з середньочастотних питань, виконувати роботу самостійно і намагатися перейти до вищої ліги. З іншого боку, багато хто готовий заплатити 500, 1000 і більше доларів, якщо послуги просування будуть себе окупати.
Отже, ви заплатили 500 дол. Слід одразу сказати, що конкретний результат за такого бюджету з’явиться через 9 – 12 місяців. Як СЕО компанія приблизно розподілить цей бюджет?
150 дол. – закупівля посилань
350 дол. – оплата фахівця (20 дол. на годину)
За місяць буде витрачено: 350 дол.: 20 = 17,5 годин
З цих 17,5 годин половину часу піде вивчення аналітики, особливостей бізнесу, аудит, ТЗ на доопрацювання, семантика тощо. Не забувайте обов’язкові звіти, які також потребують часу. І лише 8 годин буде витрачено на безпосередню роботу по сайту: редагування метатегів, контенту, додавання нових сторінок і т.д. Причому копірайтер, програміст, дизайнер оплачуватиметься окремо. У цьому плані у мене завжди постає питання: чому не можна розподілити роботу за фахівцями різного рівня (Junior, Middle, Senior). Є більш кваліфікована праця веб-аналітика і є рутинна робота оптимізації за чек-листом. Я ставив такі питання у СЕО компаніях. З’ясувалося, що для Junior така практика існує і, в принципі, вартість СЕО можна зробити дешевше. Але внутрішня політика компанії цього не передбачає.
Коли на проект приділяється так мало часу, то як можна досягти ефективного результату? Для цього потрібно максимально уникнути рутини, делегувати повноваження, автоматизувати процеси і проводити лише результативні стратегії. Замовити лінкбілдинг, дати завдання програмісту, копірайтеру, замовнику на доопрацювання контенту тощо.
9.Які я робив помилки в SEO
- Створення великої кількості слабких категорій товарів. Коли ми почали створювати сайт, то намагалися створити максимальну кількість категорій для товарів. Ми думали, що отримаємо велику кількість ключових слів, за якими сайт буде ранжуватися. А значить буде більше трафіку та замовлень. Але насправді так не вийшло. У нас у всіх категоріях був досвід, але не було готових рішень та хорошого контенту. То були категорії, де було мало товарів. В результаті ми наплодили безліч низькопробного матеріалу, який взагалі був без трафіку. Чим це погано:
– без будь-якої користі витратили купу часу
– авторитет домену (зовнішні посилання) розподіляється на всі сторінки сайту. Чим більше сторінок, тим менший їх відносний авторитет
– краулінговий бюджет може обійти справді важливі сторінки
– багато сторінок починають конкурувати один з одним і займати нижчі позиції.
– найгірші поведінкові чинники. Відвідувач не затримуватиметься на нецікавих сторінках. - СЕО оптимізація з керівництв. Виконував СЕО оптимізацію сторінок сайту за рекомендаціями експертів, гугл, сервісів аналітики, плагінів СЕО. Перші веб-сайти були на WordPress. Там є плагіни SEO оптимізації. Вони рекомендують необхідний відсоток ключових слів, довжину мета-тегів, обсяг тестів тощо. Цим я й керувався. Правильним вважається проводити аналіз конкурентів з ТОП. Із цим можна посперечатися. Адже на позиції у пошуку впливає багато чинників: вік домену, кількість зовнішніх посилань, функціонал тощо. Як зрозуміти, який саме фактор дозволив сайту піднятися в ТОП. При цьому необхідно відкинути різні агрегатори, маркетплейс. Напевно, має бути чек лист правильний для всіх випадків. Інші параметри треба порівнювати з конкурентами.
- Канібалізм сторінок. Коли ключове слово, яке ми хочемо просувати, має високу конкуренцію, то рекомендується просувати низькочастотні фрази. Тому я почав писати багато статей щодо низькочастотних запитів. В результаті з’явилася конкуренція між сторінками, коли один ключовий запит у пошуку з’являлося кілька сторінок. Така ситуація погана тим, що кожна окрема сторінка знижується у видачі.
- Різні шрифти та стилі. Сайт постійно розвивався, робили нові розділи. У процесі з’явилися нові шрифти та стилі. Це логічно, коли в тексті використовуються різні шрифти, щоб виділити ключові моменти. Але пошукові системи цього не люблять. Вважається, що ресурс не є якісним. Є припущення, що деякі шрифти вантажаться довше.
- Комерційні та інформаційні запити. Зазвичай, у блозі просуваються інформаційні запити, а магазині комерційні. Необхідно чітко розуміти, під який запит робиться сторінка. Комерційні фрази підштовхують відвідувача зробити замовлення чи зробити покупку. Інформаційні запити готують відвідувача до ухвалення рішення. Пошуковик за фразою, яку відвідувач вбив у пошуку, приймає рішення на яку сторінку його відправити. У мене комерційні фрази зустрічалися в блозі, а інформаційні запити на сторінках, що продають.
- Захоплення статтями (LSI-тексти). Вони найбільш широко розкривають тему та охоплюють багато ключових слів із довгими хвостами. Я написав кілька таких статей. Статті були структуровані, з таблицями, фотографіями, списками тощо. Через деякий час одна стаття потрапила до ТОПу. Третю частину відвідувачів я почав отримувати із цієї статті. Так це чудово – скажете ви. Але насправді все з’ясувалося не так. Стаття була інформаційна та повністю відповідала на запитання відвідувача. Кудись переходити не було сенсу. Показник відмов на цій сторінці був понад 90%. У сумі це значно знижувало поведінкові показники. Я додавав різні блоки, посилання, товари, стимулюючи переходи з них. Це не дало значних результатів, і статтю довелося видалити. Клієнтів не дає, а показники погіршує.
- Захоплення дрібними статтями. Написання статей у блог однозначно впливає на просування сайту. Тут дається взнаки новизна матеріалу, регулярність додавання нових постів, оптимізація під нові ключові слова (частіше низькочастотні). Відвідуваність постійно зростає. Буває розмістиш статтю, а через деякий час дзвонить замовник із цієї статті з наміром зробити заявку. Але написання повноцінної статті займає багато часу. Якщо навіть ця стаття не велика – 2000 знаків, як радять експерти. Необхідно підібрати матеріал, написати статтю, оптимізувати під ключові запити, відредагувати фото, прописати мета-теги, розмістити на сайті, зробити посилання тощо. У мене на таку статтю йде мінімум 4 години. Тоді я почав халтурити та додавати маленькі статті у вигляді постів у соціальних мережах на кілька пропозицій. Виявилося, що додавання статей із невеликим контентом не збільшує відвідуваність сайту. Краще статей робити менше, але вищою якістю.
- Відсутність веб-аналітики. Я зовсім не звертав увагу аналітики. На це просто не було часу. Я багато часу приділяв сайту, але не розумів, наскільки все правильно роблю.
- Не регулярне розміщення посилань. Розміщення посилань потребує регулярності. Адже саме так з’являються природні заслання. Різка покупка посилань навряд чи дасть позитивний результат. Навпаки, може зашкодити сайту. Коли ми не мали замовлень, то я брався за просування і купував посилання. Коли виробництво було завантажено, всі роботи припинялися.
- Як раніше визначалася вартість просування сайту? Робився аналіз маси посилань конкурентів за конкретним ключовим запитом. Визначалася кількість посилань та бюджет, щоб обійти конкурента. Посилання мають закуповуватись на цю сторінку, а також на Головну. Чим більше ключових запитів для просування, тим більше потрібний бюджет. Зараз алгоритм не такий буквальний, але зовнішня маса посилань залишається вагомим фактором ранжування.
- Повільна загрузка. Деякі наші сайти на CMS (WordPress) мали великий обсяг сторінок, що збільшувало час їхнього завантаження. Ми недостатньо приділяли увагу цьому фактору.
10.Резюме про просування сайту в Google самостійно
Просування не великого сайту SEO агентством в Україні коштує близько 15000 дол. в год. Чому саме за рік? Конкретних результатів можна очікувати не раніше 6 місяців, оптимально ближче до року і далі в залежності від початкових показників сайту. При цьому вам не дають ні яких гарантій, за виключенням гарантій на пророблені роботи. Но не на результат. Так же потрапляння в ТОП не гарантує швидку окупаємість залучених коштів по багатьом причинам. Якщо ні хто не дає гарантій, то як знайти надійних підрядників? Виключно, по репутації, авторитету, кейсам і т.д. SEO компанії лезут вон із шкіри, щоб створити необхідний імідж. Тобто вони витрачають значну частину часу і засобів не на сайт клієнта, а на власний пиар.
Якщо у Вас є можливість ризикнути такими грошима, то потрібно шукати якісних виконавців.
Якщо немає, то надо намагатися просувати сайт самостійно.
Для цього Вам потрібно чітке керівництво до дії та підтримка однодумців. Саме для цього розробляється даний блог.
11.SEO план просування сайтів
Адміністратор сайту – це Ви. Ви керуєте своїм проектом. У рамках просування сайту Ви повинні опанувати інші спеціальності: SEO-фахівець, лінкбілдер, контент-менеджер, SMM-менеджер, копірайтер, веб-дизайнер. У SEO студіях практикується розподіл праці та є такі фахівці. Навряд, Ви зможете все робити самі. Частину роботи доведеться передати на аутсорсинг або підключити колег по роботі, членів сім’ї тощо.
Робота з SEO починається з підготовки сайту до просування: аудит, виправлення помилок, оптимізація. За достатньої кваліфікації це можна зробити самостійно (крім правок коду). Далі робиться план робіт із SEO на кілька місяців.
У таблиці наведено мінімальний час роботи над сайтом, щоб він міг ефективно розвиватися та просуватися у пошуку. Цифри умовні, залежить від рівня знань, цілей, конкуренції. SEO просування сайту в Google необхідно починати з детального плану.
| Этап | Найменування | Терміни | Стоимость услуг | Вартість послуг | SEO-студія |
| Підготовка до SEO (багато робіт робляться одноразово) | |||||
| 1. | Розробка стратегії розвитку сайту | – | – | Інтернет-маркетолог | Ні |
| 2. | Комплексний аудит сайту (можна самому за чек-листами) | 1 місяць | 800 $ | SEO-фахівець | Так |
| 3. | Усунення технічних помилок (20 дол./год.) | 1 тиждень | 200 $ | Програміст | Ні |
| 4. | Внутрішня SEO оптимізація сайту, усунення SEO помилок | 1 місяць | 400 $ | SEO-фахівець | Так |
| 5. | Вибір безкоштовних та платних інструментів SEO (від 25 $/міс.) | – | – | SEO-фахівець | Так |
| Разом: | 2 місяця | 1400 $ | |||
| Регулярна робота з SEO на місяць (30-денний план) | |||||
| 1. | Наповнення контентом, оптимізація посадкових сторінок | 8 сторінок/ 16 годин | 4800,0 | Контент-менеджер | Ні |
| 2. | Копірайтинг (SEO-тексти розміром від 4000 символів) | 8 сторінок/ 16 годин | 4800,0 | Копірайтер | Ні |
| 3. | Фотоконтент (підбір, редагування, водяний знак тощо) | 24 фото/ 4 години | 1200,0 | Веб-дизайнер | Ні |
| 4. | Зовнішня оптимізація (крауд-посилання, сабміти, гостьові пости) | 10 посилань/ 10 годин | 3000,0 | Лінкбілдер | Так |
| 5. | Аналітика, внесення змін до стратегії | 12 годин | 3600,0 | SEO-фахівець | Так |
| 6. | Ведення соціальних мереж | 8 годин | 2400,0 | SMM-менеджер | Ні |
| Разом (вартість замовлення послуг за 300 грн./год.): | 66 год./міс. | 19800,0 грн. |
Автор блогу SEO самостійно: Вадим Рибалко. Пишіть – seobud@ukr.net
