Продвижение сайта в Google самостоятельно

Продвижение сайта в Гугл самостоятельно или SEO агентством

Оглавление

1. Вступление
2. Преимущества заниматься СЕО самостоятельно
3. В чём проигрывает самостоятельное продвижение сайта
4. Этапы продвижения сайта
5. С чего начать продвижение сайта самостоятельно
6. Как работают SEO агентства
7. Почему я отказался от услуг SEO компаний
8. Затраты на услуги SEO
9. Какие я совершал ошибки
10. Резюме о продвижении сайта в Google самостоятельно
11. SEO план 

1.Вступление

У вас свой бизнес, хобби и вы не знаете как его раскрутить. Тогда вам следует ознакомиться с нашим опытом самостоятельного продвижения сайта.

Наша история самостоятельного продвижения сайта

SEO (Search Engine Optimization) — оптимизация сайта для поднятия позиций по определённым запросам пользователей в поисковой выдаче. Целью является повышение трафика, количества потенциальных клиентов и монетизация проекта. Преимущества SEO:
• Стимулирует качество сайта и уникальность коммерческого предложение компании
• В перспективе даст наиболее низкую стоимость рекламы
• Даже после прекращения продвижения площадка будет приносить посетителей и доход
• Можно заниматься самостоятельно и не зависеть от сторонних факторов

У нас небольшое предприятие по изготовлению изделий из металла. Актуален стабильный поток заказов. Тогда можно равномерно загружать производство, оптимизировать технологию. Когда количество заявок превышает возможности нашего производства, то можно фильтровать заказы: выбирать наиболее выгодные и рентабельные. Чтобы увеличивать количество заявок, надо регулярно давать рекламу, продвигать свой проект.

Многие годы продвигали сайт самостоятельно. Самой большой проблемой является отсутствие возможности обмена опытом. В Интернете бесчисленное количество статей по раскрутке веб-сайта. Существуют платные и бесплатные книги, курсы, консультации. Но всё это набор информации, который необходимо правильно применить к своему проекту. Все эти статьи безусловно хорошо. Вы всё сделали, как рекомендовали. Но сайт не продвигается в поиске или продвигается не так, как хотелось бы. Что делать дальше? Путь здесь один: через пробы и ошибки. И важно, иметь возможность кем-то поделиться. У меня не было таких единомышленников. Возможно, наш блог позволит найти коллег по цеху, сделать практическое пособие для начинающих.

Что выбрать: самостоятельно, SEO-компания, фрилансер или специалист в штате?

Каждый должен заниматься своим делом. Наверняка есть профессионалы на рынке услуг раскрутки сайтов. Когда мы обращаемся к СЕО-оптимизаторам, то обычно слышим следующее: здесь плохо, здесь ещё хуже, а тут никуда не годится. Это естественно, ведь им нужно что-то оптимизировать. Но прежде, чем отдать свой проект на растерзание, хотелось бы проанализировать методы и инструменты СЕО-специалистов. Возможно несколько способов продвижения веб-сайта в Google: SEO-агентство, фрилансер, специалист в штате или самостоятельное продвижение. У каждого варианта есть свои преимущества.

Актуальность SEO в 2023 году

— полный отказ от российского трафика, сервисов (горите в огне..)
— оптимизация сайтов под украинский язык
— перенос акцентов на западных посетителей, интеграция в европейскую среду
— создание предпосылок роста бизнеса после окончания войны
— развитие каждого отдельного бизнеса способствует укреплению экономики Украины

Рис.1. Направление деятельности нашей компании

2.Преимущества продвигать сайт самостоятельно в поисковых системах

Если вы задумались о самостоятельной раскрутки интернет-сайта, значит у вас уже есть готовый проект. Когда Вы его создавали, то наверняка делали минимальную оптимизацию. Создавали структуру, категории, прописывали метатеги, определяли поисковые запросы. Вы уже достаточно далеко продвинулись в освоении навыков раскрутки сайта. Следующий шаг – начать продвижение. Продвигая сайт самостоятельно, вы получите следующие преимущества:

1. Экономия времени. Вы не тратите время на поиск исполнителей, контроль и оценку их деятельности. Лучше время распределить на развитие сайта
2. Нацеленность на рост продаж. Занимаясь SEO самостоятельно, вы планируете конкретные результаты – продажи. Агентства предлагают повысить позиции, увеличить трафик и т.д. Сами по себе эти факторы могут не привести к росту продаж.
3. Знание своего бизнеса. Вы хорошо знаете собственный бизнес. Данный фактор даст более значительный результат в продвижении ресурса и развитии бизнеса. Вы достигаете конечной цели — увеличение прибыли. 
4. Экономия средств. Окупаемость раскрутки своими руками будет значительно выше. Вы можете самостоятельно строить планы и к ним стремиться. Часть времени на продвижение сайта google, компании тратят на составлении отчётов, брифов, изучение бизнес-процессов компании клиента. Также значительные расходы идут на оплату менеджеров по продажам. Этих затрат не будет, при продвижении сайт своими руками. Можно вообще продвигать бесплатно, но покупка ссылок значительно повысит результат.
5. Получение опыта. Накопленный опыт и знания пригодятся вам в дальнейшем, когда захотите отдать СЕО на аутсорсинг. Тогда Вы сможете сосредоточиться исключительно на управлении бизнесом. Продвижение сайта в Гугл может стать весомым подспорьем для развития бизнеса.
6. Меньше рисков. Продвигая свой проект, вы ни чем не рискуете. При недостатке заказов всегда можно добавить клиентов из контекстной рекламы. При случае заказа раскрутки на стороне, придётся оплачивать продвижение даже без заметных успехов. Есть вероятность, что попадётся не компетентная команда.

3.В чём проигрывает раскрутка сайта самостоятельно

1. Регулярность работы. Агентство всегда выполняет задачи системно и регулярно. Покупает ссылки, добавляет контент, проводит оптимизацию. Когда Вы раскручиваете сайт самостоятельно, то надолго энтузиазма может не хватить. Когда сайт или интернет-магазин раскручиваются, продажи увеличиваются, то продвижению перестают уделять достаточно внимания. Со временем ваша интернет-площадка начинает сдавать позиции. В другой ситуации, ресурс сразу не поднимается в поиске. Вы разочаровываетесь, бросаете дело на пол пути. Поэтому нужно научиться постоянно заниматься СЕО.
2. Использование платных сервисов. Для раскрутки нужны платные сервисы. Компания их покупает и ведёт десятки проектов. Для одного проекта покупка таких сервисов может себя не оправдать. Однозначно, что нужно использовать платные инструменты для SEO. Сейчас есть доступные тарифы, можно использовать бесплатные сервисы.
3. Разделение труда. Продвигая свой проект в поисковых системах, вы все обязанности должны делать самостоятельно: дизайнера, SEO-оптимизатора, веб-аналитика, копирайтера, линбилдинга и т.д. Здесь требуется большой объём знаний и навыков. Когда на всё не хватает времени, то лучше сосредоточиться на веб-аналитике. По возможности привлекать более узких специалистов. Часть рутинного труда можно передать помощнику.
4. Обмен опытом. В большой студии специалисты обмениваются опытом друг с другом. Есть корпоративные наработки, рабочие схемы и т.д. Продвигая сайт своими руками, вы можете долгое время совершать ошибки и не получать результат

3.Этапы продвижения для начинающих

В этой таблице показаны этапы роста позиций сайта по мере его развития. Вы создали ресурс и начали его развитие. Позиции ниже ТОП100. Вы начали проводить оптимизацию, размещать внешние ссылки, регулярно добавлять новый контент. Трафик начинает расти, сайт попадает в ТОП60. Ниже 30 позиции он практически не виден в сети. Вы проводите веб-аналитику, анализируете поведенческие факторы, делаете правки и сайт попадает в ТОП30. Теперь нужно сосредоточиться на продвижение конкретных посадочных страниц. На них покупаются ссылки, улучшается контент до уровня порталов ТОП10.

№	Этапы	Позиции
1.	Создание сайта, наполнение контентом, индексация	ТОП100
2.	Стратегия на трафик SEO оптимизация. Прогон по каталогам Многие операции по оптимизации необходимо проделать один раз	ТОП60 Сайт пока плохо заметен в сети
3.	Аналитика, правки.  Новые страницы, контент	ТОП30
4.	Поведенческие факторы, конверсия	ТОП20
5.	Стратегия на позиции Покупка ссылок. Правка посадочных страниц	ТОП10

На графике ниже условный рост трафика при раскрутке сайта. Его можно использовать при расчётах окупаемости затрат на SEO продвижение. Поисковый трафик медленно растёт и через 6 месяцев должны быть заметны результаты: стоимость привлечения посетителя начнёт падать. 

Рис.3. График роста трафика при раскрутке сайта

 4.С чего начать продвижение проекта в Google своими руками

Шаг №1. Правильно организовать свою работу

Когда вы самостоятельно занимаетесь СЕО, то условно время распределяется равномерно следующим образом:

• Изучение методик SEO оптимизации 
• Анализ показателей, web-аналитика 
• Непосредственно работа над сайтом

То есть непосредственно практической работе вы выделяете лишь третью часть своего времени. Допустим, вы можете уделить проекту 3 часа в день. Из них лишь один час вы потратите на улучшение качества ресурса. Эти показатели можно значительно изменить если следовать надёжным руководствам и проверенным рабочим схемам. Чтобы заниматься продвижением самостоятельно, надо обладать достаточно большим количеством информации. Эта информация чаще всего не собрана в одном месте и не структурирована. Она может быть устаревшая или противоречивая. Информацию необходимо фильтровать, выделяя самое полезное.

Даже располагая нужными знаниями, вы должны постоянно держать их в голове. Многое забывается или требует правок, дополнений. Гораздо проще, когда под рукой есть руководство, которое можно использовать в деле. Данное руководство должно быть не просто книгой, которая может устареть за несколько дней. Информация должна обновляться в соответствии с новыми трендами поисковой оптимизации. Идея состоит в том, чтобы на базе этого блога составить такое руководство. Некий алгоритм раскрутки любого бизнеса самостоятельно методами Интернет-рекламы.

Шаг №2. Получить базовые знания по СЕО продвижению сайтов в Гугл

— Можно начать изучать все тонкости СЕО из различных информационных статей. Не существует чётких руководств. Алгоритм гугл имеет более 200 параметров анализа. Каждый эксперт может истолковывать их по-своему. Но есть ряд основных положений, которые работают в независимости от времени и изменений алгоритмов поисковика
— Воспользоваться вводной информацией для начинающих пользователей из руководства Google
— Пройти курсы обучения СЕО оптимизации Google . Есть бесплатные тренинги
— Чтение книг по оптимизации
— Изучить предложения SEO-агентств

Зачем Вам могут понадобиться знания SEO:

1.Вы решили самостоятельно заниматься продвижением. Это можете быть Вы лично, ваши сотрудники, близкие люди и т.д.
2.Вам необходимо определиться с выбором SEO-компании или специалиста. Обеспечить эффективный контроль за их работой
3.Вы хотите создать мини-студию для продвижения своего сайта и 2-3 дополнительных проектов на стороне

Шаг №3. Убедиться, что ваш продукт конкурентный и на него есть спрос

У вас сформирован бизнес-проект, и вы точно знаете какие направления надо развивать. В случае сомнений по спросу и конкурентности, то лучше продукт сначала провести тестирование в контекстной рекламе. СЕО продвижение имеет долгосрочную перспективу. Затратив много усилий, вы окажетесь в ТОП. Но потом может выясниться, что данный продукт не конкурентный и бизнес требует корректировки.

Шаг №4. Провести анализ и убедиться, что СЕО оптимизация Google является наиболее эффективным видом рекламы для вашего бизнеса

Следует понимать зачем вам необходимо СЕО. Если получить клиентов, то существуют другие способами: контекстная реклама, социальные сети и т.д. Как разобраться какой вид рекламы наиболее эффективный для вашего бизнеса? Наверное, большинство SEO компаний ориентируются на больших клиентов. Там обязательно есть маркетолог, который анализирует виды Интернет-рекламы и выбирает наиболее оптимальный. При отсутствии штатного маркетолога решение необходимо принять самому.

Шаг №5.  Спланировать стратегию СЕО продвижения своими руками

Как известно, есть три основные стратегии: повышение позиций в поисковой выдаче, увеличение органического трафика и расширение целевой аудитории. Частью стратегии может быть выбор продвижения по низкочастотным, среднечастотным и высокочастотным запросам. Раскрутка в Гугл может осуществляться статейным материалом в блоге. Можно создавать новые посадочные страницы или работать над развитием старого материала. Часто вывод отдельных позиций в ТОП10 не может заметно повлиять на увеличение количества клиентов. Необходим более глубокий и взвешенный подход.

Шаг №6. Начать внутреннюю оптимизацию. Есть несколько способов внутренней оптимизации:

• Академический. Оптимизация по рекомендациям ГУГЛ, чек-листам экспертов SEO рынка. Создавая сайт, вы не можете одновременно проводить конкурентный анализ всех страниц. Для этого требуется слишком много времени. Поэтому начинают оптимизацию по принятым правилам и принципам.
• Конкурентный. Ориентироваться на других конкурентов из ТОП. Вносить правки, после проведения конкурентного анализа. Вы определились с основными категориями товаров или услуг. Расставили приоритеты. Под них делаются посадочные и проводится конкурентный анализ.
• Экспериментальный. Вносить изменения и отслеживать результаты конверсии, например, в Google Analytics. Добавляете фишки, которых нет у конкурентов, но могут быть полезными для вашего ресурса. Бездумно внесённые правки с учётом конкурентного анализа не всегда приносят положительный результат.

6.Как работают SEO-агентства

Есть несколько возможных вариантов оценки деятельности компаний по seo продвижению:

• Повышение позиций по ключевым словам
• Увеличение трафика
• Выполнение определённых работ без привязки к результату
• Увеличение лидов (конкретные действия пользователей)
• Прирост продаж и прибыли компании.

Как правило, СЕО компании делают предложения по повышению позиций по ключевым словам. Заказчиков интересует конечный результат: прирост продаж. В агентствах один специалист ведёт до 10 проектов и больше. Качественно можно продвигать одновременно 5 — 7 сайтов.

Количество времени, выделяемое на один сайт, исходя из 168 рабочих часов в месяц:

168 ч/мес. : 7 проектов = 24 часа.

Меньше одного часа в день. Безусловно этого мало. Чтобы добиться результата, необходимо ставить продвижение на поток. Используются чек-листы для аудита и оптимизации. Сайт прогоняется по утверждённому алгоритму, учитывая нюансы каждого отдельного проекта. Предположим ресурс раньше не продвигался. Существуют факторы, которые всегда позитивно отражаются на качестве проекта: качественные ссылки, релевантный уникальный контент и т.д. Когда компания выполняет эти действия, то в любом случае будет результат. Насколько этот результат будет эффективным, сказать сложно.

Также следует отметить, что СЕО-специалист не вносит изменений в интерфейс, структуру. Этим занимается клиент. SEO-специалист анализирует, оценивает поведение пользователей и даёт рекомендации по доработке сайта. Иногда заказчик может самостоятельно добавить какие-то блоки, в других случаях понадобится UI/UX-дизайнер и программист. Здесь не обойтись без дополнительных затрат и клиент не всегда имеет возможность их выполнить. Кстати, это одна из причин, когда оптимизатор жалуется на не эффективность свой работы по вине заказчика

Резюме. Сайту нужно постоянно уделять внимание: добавлять новые товары, статьи, блоки и т.д. Увеличив работу над проектом всего на один час в день (на seo оптимизацию), вы значительно улучшите свои позиции. По мере приобретения навыков продвинетесь в ТОП10.

7.Почему я отказался от услуг SEO-компаний

Большинство агентств работает по своей методике и стратегии. Они вряд ли будут рассматривать ваши идеи, варианты, стратегии. Отсюда возникают все сложности, перечисленные ниже.

Нет гарантий, обещаний и даже прогнозов и т.д.

Как вы знаете компании не гарантируют и не обещают конкретный результат. Напротив, считается не профессиональным что-либо клиенту обещать. Они берутся выполнить определённые действия, которые могут привести к какому-то результату. С одной стороны, всё правильно: никто не знает досконально как работает поисковая машина. Алгоритм меняется и совершенствуется. С другой стороны, если в портфолио больше сотни сайтов, то это большой массив данных для выведения статистики. Можно вывести усреднённые показатели роста трафика для конкретных ниш или запросов. На основании данных можно спрогнозировать рост трафика любого веб-сайта.
У меня есть сайт, который показывает 2 года постоянный рост трафика. Также есть график показателей в Google Analytics за этот период. За первые два года самостоятельного продвижения, показатели трафика росли в среднем на 20 % в месяц.  Мне интересно знать, как эти показатели изменяться если оптимизацией займётся компания? А ведь ещё бывают провальные проекты. В основе СЕО лежит аналитика. Необходимым условием аналитики является прогнозирование результата. 

Рис.4. Прогнозы роста трафика нашего сайта от SEO-студии

Всё-таки одна компания спрогнозировала рост трафика нашего сайта. Думаю, что этот график достаточно объективен. Рост не большой, всего 5% в месяц. Спасибо за профессионализм и реальные прогнозы, но этих результатов можно добиться самостоятельно.

Рис.5. График роста трафика нашего сайта за 2 года при самостоятельном продвижении. В среднем рост составляет 10 % в месяц

Не могу оценить уровень компетенции компании

Поскольку компании не обещают нам результат, то как оценить качество их работы. Для этого предлагаются примеры или кейсы по продвижению (портфолио). Все они начинаются одинаково. Был плохой, не оптимизированный сайт. Над ним поработали и за полгода увеличили трафик на 1000 %. Результаты просто потрясают! Было 5 посетителей в день, а стало 50. А если сайт уже оптимизирован и имеет хороший трафик. Какие тогда используются механизмы и инструменты? Какая стратегия, как оценивается результат?

Сеошники ориентируются на привлечение трафика, но не на превращение посетителей в покупателей

Владельцев бизнеса интересует эффективность и окупаемость рекламы. Принципиально не важно какая будет задействована реклама: СЕО, контекстная реклама, социальные сети, комплексная реклама и т.д. Компании по Интернет-рекламе вряд ли предложат оптимальный вариант. Никто не хочет вникать в тонкости бизнеса, рассчитывать KPI, конверсию, стоимость лидов, возврат инвестиций и т.д. Или такая услуга будет очень дорогой. Но тогда теряется сам смысл рекламы, как способа увеличить прибыль компании. Здесь слишком много переменных, а результат зависит от факторов бизнеса (конкурентность, спрос). Тем не менее, имеет право существовать алгоритм вывода на рынок любого товара (блок-схемы, чек листы, кейсы, системы менеджмента и т.д.). Эта аналитика существует для крупных компаний, которые могут нанять команду экспертов. SEO-студии должны ориентироваться на окупаемость СЕО и рост прибыли заказчика.

SEO-компании не хотят привлекать к продвижению заказчика

Это логично: заказчик всему научится и не будет заказывать услуги продвижения. Сомневаюсь, что данное утверждение верное. Владельцу лучше сосредоточиться на бизнесе, если СЕО себя окупает. Сотрудничество заказчика и исполнителя будет значительно эффективнее. Почему не привлекают к SEO оптимизации заказчика. Например, в качестве помощников для рутинных работ? В одной компании студии мне объяснили, что СЕО представляет собой что-то вроде шаманства. Они что-то делают, экспериментируют и получается результат. Объяснить всё сложно. Имеет значение опыт и интуиция. Если у меня в проекте 120 посадочных страниц, а в месяц оптимизируется всего 10 страниц. Почему не дать возможность что-то делать заказчику самому?

В первую очередь продвигают те страницы, которые уже занимают хорошие позиции

В этом случае результат работы над ресурсом будет выглядеть более показательным. Трафик также увеличится. Но с точки зрения бизнеса эти страницы могут не приносить заметной прибыли и нет смысла затрачивать ресурсы на их продвижение. Но работать с ними тоже надо для улучшения поведенческих факторов.

Сложность коммуникаций

В компаниях все задачи решаются через менеджера проекта. Для меня было бы важнее на прямую общаться со специалистом. Некоторые вопросы могут быть упущены или не правильно поняты.

8.Затраты на услуги СЕО

СЕО продвижение в Украине стартует примерно от 500 долл. Для маленькой организации или одного предпринимателя этот бюджет вероятно покажется достаточно большим. Когда числится большой коллектив, то эти затраты будут не существенны. Отсюда напрашивается вывод: большим компаниям гораздо легче занимать первые позиции в поиске. Что же остаётся маленьким компаниям? Искать свою нишу или специализацию, продвигаться по среднечастотным вопросам, делать работу самостоятельно и стараться перейти в высшую лигу. С другой стороны, многие готовы заплатить 500, 1000 и больше долларов если услуги продвижения будут себя окупать.

Итак, вы заплатили 500 долл. Следует сразу сказать, что конкретный результат при таком бюджета появится через 9 – 12 месяцев. Как СЕО компания примерно распределит этот бюджет?
150 долл. — закупка ссылок
350 долл. – оплата специалиста (20 долл. в час)
За месяц будет потрачено на работу над сайтом: 350 долл. : 20 = 17,5 часов

Из этих 17,5 часов половину времени пойдёт на изучение аналитики, особенностей бизнеса, аудит, ТЗ на доработку, семантика и т.д. Не забывайте обязательные отчёты, которые тоже требуют времени. И лишь 8 часов будет потрачено на непосредственную работу по сайту: правки метатегов, контента, добавление новых страниц и т.д. Причём копирайтер, программист, дизайнер будет оплачиваться отдельно. В этом плане у меня всегда возникает вопрос: почему нельзя распределить работу по специалистам разного уровня (Junior, Middle, Senior). Есть более квалифицированный труд  веб-аналитика и есть рутинная работа оптимизации по чек-листу.  Я задавал такие вопросы в СЕО компаниях. Выяснилось, что для Junior такая практика существует и в принципе стоимость СЕО можно сделать дешевле. Но внутренняя политика компании не предусматривает этого.

Когда на проект отводится так мало времени, то как можно добиться эффективного результата? Для этого нужно максимально уйти от рутины, делегировать полномочия, автоматизировать процессы и проводить только результативные стратегии. Заказать линкбилдинг, дать задание программисту, копирайтеру, заказчику на доработку контента и т.д.

9.Какие я совершал ошибки в SEO

• Создание большого количества слабых категорий товаров. Когда мы начали создавать сайта, то старались создать максимальное количество категорий для товаров. Мы думали, что получим большое количество ключевых слов по которым сайт будет ранжироваться. А значит будет больше трафика и заказов. Но на деле так не вышло. У нас во всех категориях был опыт, но не было готовых решений и хорошего контента. Это были категории, где было мало товаров. В результате мы наплодили множество низкопробного материла, который вообще был без трафика. Чем это плохо:
  — без всякой пользы потратили кучу времени
  — авторитет домена (внешние ссылки) распределяется на все страницы сайта. Чем больше страниц, тем меньше их относительный авторитет
  — краулинговый бюджет может обойти действительно важные страницы
• — многие страницы начинают конкурировать друг с другом и занимать более низкие позиции.
• — более худшие поведенческие факторы. Посетитель не буде задерживаться на не интересных страницах.
• СЕО оптимизация по рекомендациям из Интернета. Выполнял СЕО оптимизацию страниц сайта по рекомендациям экспертов, Гугл, сервисов аналитики, плагинов СЕО. Первые сайты были на WordPress. Там есть плагины SEO оптимизации. Они рекомендуют необходимый процент ключевых слов, длину мета-тегов, объём тестов и т.д. Этим я и руководствовался. Правильным же считается проводить анализ конкурентов из ТОП. С этим можно поспорить. Ведь на позиции в поиске влияет много факторов: возраст домена, количество внешних ссылок, функционал и т.д. Как понять какой именно фактор позволил сайту подняться в ТОП? При этом необходимо отбросить различные агрегаторы, маркетплейсы. Наверное, должен быть чек-лист правильный для всех случаев. Остальные параметры надо корректировать в сравнении с конкурентами.
• Каннибализм страниц. Когда ключевое слово, которое мы хотим продвигать имеет высокую конкуренцию, то рекомендуется продвигать низкочастотные фразы. Поэтому я начал писать много статей по низкочастотным запросам. В результате появилась конкуренция между страницами, когда на один ключевой запрос в поиске появлялось несколько страниц. Такая ситуация плоха тем, что каждая отдельная страница понижается в выдаче.
• Разные шрифты и стили. Сайт постоянно развивался, делались новые разделы. В процессе появились новые шрифты и стили. По идее это логично, когда в тексте используются разные шрифты, чтобы выделить ключевые моменты. Но поисковики этого не любят. Считается, что ресурс не является качественным. Есть предположение, что некоторые шрифты грузятся дольше.
• Коммерческие и информационные запросы. Как правило, в блоге продвигаются информационные запросы, а в магазине коммерческие. Необходимо чётко понимать под какой запрос делается страница. Коммерческие фразы подталкивают посетителя сделать заказ или совершить покупку. Информационные запросы подготавливают посетителя к принятию решения. Поисковик по фразе, которую посетитель вбил в поиске принимает решение на какую страницу его отправить. У меня коммерческие фразы встречались в блоге, а информационные запросы на продающих страницах.
• Увлечение большими статьями (LSI-тексты). Они наиболее широко раскрывают тему и охватывают много ключевых слов с длинными хвостами. Я написал несколько таких статей. Статьи была структурированы, с таблицами, фотографиями, списками и т.д. Через некоторое время одна статья попала в ТОП. Третью часть посетителей я начал получать с этой статьи. Так это же прекрасно – скажете вы. Но на деле всё выяснилось не так. Статья была информационная и полностью отвечала на вопрос посетителя. Куда-либо переходить не было смысла. Показатель отказов на этой странице был более 90 %. В сумме это значительно понижало поведенческие показатели. Я добавлял разные блоки, ссылки, товары, стимулируя переходы по ним. Это не дало значительных результатов и статью пришлось удалить. Клиентов не приносит, а показатели ухудшает.
• Увлечение маленькими статьями. Написание статей в блог однозначно влияет на продвижение сайта. Здесь сказывается новизна материала, регулярность добавления новых постов, оптимизация под новые ключевые слова (чаще низкочастотные). Посещаемость постоянно растёт. Бывает разместишь статью, а через некоторое время звонит заказчик с этой статьи с намерением сделать заказ. Но написание полноценной статьи занимает много времени. Если даже это статья не большая – 2000 знаков. Необходимо подобрать материал, написать статью, оптимизировать под ключевые запросы, отредактировать фото, прописать мета-теги, разместить на сайте, сделать ссылки и т.д. У меня на такую статью уходит минимум 4 часа. Тогда я стал халтурить и добавлять маленькие статьи в виде постов в социальных сетях на несколько предложений. Оказалось, что добавление статей с небольшим контентом не увеличивает посещаемость сайта. Лучше статей делать меньше, но выше качеством.
• Отсутствие веб-аналитики. Я совершенно не уделял внимание аналитики. На это просто не было времени. Я много уделял времени сайту, но не понимал, насколько всё правильно делаю.
• Не регулярное размещение ссылок. Размещение ссылок требует регулярности. Ведь именно так появляются естественные ссылки. Резкая покупка ссылок вряд ли даст положительный результат. Напротив, может навредить сайту. Когда у нас не было заказов, то я брался за продвижение и покупал ссылки. Когда производство было загружено, все работы прекращались. Как раньше определялась стоимость продвижения сайта? Делался анализ ссылочной массы конкурентов по конкретному ключевому запросу. Определялось количество ссылок и бюджет чтобы обойти конкурента. Ссылки должны закупаться на эту страницу, а также на Главную. Чем больше ключевых запросов для продвижения, тем больше требуется бюджет. Сейчас алгоритм не такой буквальный, но внешняя ссылочная масса остаётся весомым фактором ранжирования.
• Медленная загрузка. Некоторые наши сайты на CMS (WordPress) имели большой объём страниц, что увеличивало время их загрузки. Мы недостаточно уделяли внимание этому фактору.

10.Резюме о продвижении сайта в Google самостоятельно

Продвижение не большого сайта SEO агентством в Украине стоит порядка 15000 дол. в год. Почему именно за год? Конкретных результатов можно ожидать не раньше 6 месяцев, оптимально ближе к году и дальше в зависимости от начальных показателей проекта. При этом вам не дадут ни каких гарантий, за исключением гарантий на проделанные работы. Но не на результат. Так же попадание в ТОП не гарантирует быструю окупаемость затраченных средств по многим причинам. Если ни кто не даёт гарантий, то как найти надёжных подрядчиков? Исключительно, по репутации, авторитету, кейсам и т.д. SEO компании лезут  вон из кожи, чтобы создать необходимый имидж. То есть они растрачивают значительную часть времени и средств не на ресурс клиента, а на собственный пиар.

Если у Вас есть возможность рискнуть такими средствами, то нужно искать качественных исполнителей.

Если нет, то надо пытаться продвигать сайт самостоятельно.

Для этого Вам нужно чёткое руководство к действию и поддержка единомышленников. Именно для этого разрабатывается данный блог.

11.SEO план продвижения сайтов

Администратор сайта — это Вы. Вы управляете своим проектом. В рамках работы над проектом Вы должны овладеть другими специальностями:
SEO-специалист, линкбилдер, контент-менеджер, SMM-менеджер, копирайтер, веб-дизайнер. В SEO студиях практикуется разделение труда и есть такие специалисты. Вряд ли, Вы сможете всё делать сами. Часть работы придётся передать на аутсорсинг или подключить коллег по работе, членов семьи и т.д.

Работа по SEO начинается с подготовки сайта к продвижению: аудит, исправление ошибок, оптимизация. При достаточной квалификации это можно сделать самостоятельно (кроме правок кода). Далее делается план работ по SEO на несколько месяцев.

В таблице приведены минимальное время работы над сайтом, чтобы он мог эффективно развиваться и продвигаться в поиске. Цифры условные, всё зависит от уровня знаний, целей, конкуренции. Продвижение сайта в Гугл своими руками вполне возможно и может справиться каждый при большом желании.

Этап	Наименование	Сроки	Стоимость услуг	Специальность	SEO-студия
	Подготовка к SEO (многие работы делаются одноразово)
1.	Разработка стратегии	—	—	Интернет-маркетолог	Нет
2.	Комплексный аудит (можно самому по чек-листам)	1 месяц	800 $	SEO-специалист	Да
3.	Устранение технических ошибок (20 долл./час)	1 неделя	200 $	Программист	Нет
4.	Внутренняя SEO оптимизация, устранение SEO ошибок	1 месяц	400 $	SEO-специалист	Да
5.	Выбор бесплатных и платных инструментов SEO (от 25 $/мес.)	—	—	SEO-специалист	Да
	Итого:	2 мес.	1400 $
	Регулярная работа по SEO на месяц (30-дневный план)
1.	Наполнение контентом, оптимизация посадочных страниц	8 страниц/ 16 часов	4800,0	Контент-менеджер	Нет
2.	Копирайтинг (SEO-тексты размером от 4000 символов)	8 текстов/ 16 часов	4800,0	Копирайтер	Нет
3.	Фотоконтент (подбор, редактирование, водяной знак и т.д.)	24 фото/ 4 часа	1200,0	Веб-дизайнер	Нет
4.	Внешняя оптимизация (крауд-ссылки, сабмиты, гостевые посты)	10 ссылок/ 10 часов	3000,0	Линкбилдер	Да
5.	Аналитика, внесение изменений в стратегию	12 часов	3600,0	SEO-специалист	Да
6.	Ведение социальных сетей	8 часов	2400,0	SMM-менеджер	Нет
	Итого (стоимость заказа услуг на стороне 300 грн./час):	66 час./мес.	19800,0 грн.

Автор блога SEO самостоятельно: Вадим Рыбалко. Пишите — seobud@ukr.net