Как раскрутить сайт самостоятельно по шагам

Экономия времени и ресурсов. Автоматизация SEO процессов

Руководство по SEO позволяет задокументировать все этапы продвижения и двигаться по намеченному плану. Это значительно экономит время, часть работы можно передать менее подготовленному помощнику, легче анализировать эффективность всех процессов. На этой странице размещено подробное руководство по продвижению сайтов (пошаговая инструкция). Сама по себе это инструкция мало поможет, если не будет комментариев, развёрнутых описаний, ссылок.

1.Выбор SEO, как наиболее эффективный метод развития вашего бизнеса
2.Аудит конкурентов
3.Разработка стратегии СЕО продвижения
4.План работ по сайту
5.Техническая оптимизация
6.Составление семантического ядра
7.Контент-план
8.Оптимизация сайта 
8.1.SEO факторы, влияют на позиции сайта
8.2.Коммерческие факторы, влияют на продажи
8.3.Поведенческие факторы, влияют на популярность
8.4.Вид сайта в результатах поиска, влияет на конверсии (CTR)
8.5.Оптимизация контента, текстов
8.6.Алгоритм оптимизации конкретной страницы
8.7.Оптимизация коммерческих страниц
8.8.Оптимизация информационных страниц
9.Внутренняя перелинковка
10.Внешняя оптимизация
11.Мониторинг и анализ поисковой выдачи
12.Дополнительные каналы продвижения
13.Обновления алгоритмов Google (апдейт)

№	Наименование	Описание
1.	Выбор SEO, как наиболее эффективный метод развития вашего бизнеса	Провести анализ и убедиться, что SЕО оптимизация google является наиболее эффективным видом рекламы для вашего бизнеса. Расчёт окупаемости SEO Рекомендации: следует понимать зачем Вам необходимо СЕО. Если получить клиентов, то существуют другие способы: контекстная реклама, социальные сети и т.д. Необходимо разобраться какой вид рекламы наиболее эффективный для вашего бизнеса. Особенно, если нужны клиенты уже сейчас
2.	Аудит конкурентов	1.Аудит ссылочного профиля, рейтинги — количество страниц в индексе Гугл — рейтинги (SEMrush Rank, DR Ahrefs, Alexa Rank) — возраст сайта (стоит обратить на молодые сайта в ТОП — история их успеха) — трафик (общий, органический, реферальный, прямой, из социальных сетей) — количество ссылающихся доменов — количество внешних ссылок — количество ссылок на продвигаемые страницы 2.Аудит поведенческих факторов — показатель отказов — время проведения на сайте (длинный клик, в частности не возврат к поиску) — количество просмотров страниц 3.Аудит юзабилити — cниппеты  (отзывы, цены) — микроразметка — тексты (длина, ключевые слова) — title, description, H1 — функционал (фильтры, тексты, отзывы, преимущества, чаво, форма заявки) — количество товаров Рекомендации: — при конкурентном анализе следует выбирать функциональные элементы, которые встречаются у половины сайтов из ТОП — ранг SEMRush — это объем органического трафика из результатов поиска Google. Чем он ниже, тем выше рейтинг Инструменты: SEOquake, Ahrefs, Similarweb, Semrush, RDS Bar
3.	Разработка стратегии СЕО продвижения	Цели: 1.Повышение позиций по ключевым словам 2.Увеличение трафика 3.Увеличение лидов (конкретные действия пользователей) 4.Повешение узнаваемости бренда 5.Прирост продаж и прибыли компании. Стратегии: 1.Продвижение по низкочастотным запросам — фокусироваться на long-tail ключевых словах (более 4-х слов). Увеличивается количество запросов и средняя позиция сайта 2.Продвижение по среднечастотным запросам 3.Продвижение по высокочастотным запросам 4.Продвижение информационных запросов статейным материалом в блоге 5.Продвижение страниц сайта с эффективным контентом. Эти страницы уже приносят прибыль или трафик. Расставляем приоритетность продвигаемых страниц Рекомендации: Настройка целей в Google Analytics
4.	План работ по сайту	1.SEO настройка сайта, делается одноразово (комплексный аудит, устранение технических ошибок, сбор семантического ядра, seo оптимизация сайта, контент план и т.д.) 2.Плановая работа над сайтом, 30-дневный план (количество оптимизированных страниц, новых статей, текстов, внешних ссылок, постов в социальных сетях, аналитика) Рекомендации:
5.	Техническая оптимизация	1. Адаптивная верстка сайта, отображение на мобильных 2. Валидность HTML кода 3. Валидный CSS код 4. Скорость загрузки (проверять на всех продвигаемых страницах) 5. Кросбраузерность 6. Микроразметка Schema 7. Дубли страниц, битые ссылки, hreflang, редиректы, индексация, работа всех форм, кнопок и т.д. 8.Настройка robots.txt, карты сайта sitemap.xml, 404 страницы 9.Настройка ЧПУ (адреса латиницей, перевод слов лучше транслит, не должно быть слишком длинное) 10.Проверка индексации всех страниц 11.Уникальные title, description, H1 12.Подключение аналитики Рекомендации: Инструменты: Netpeak Spider, Xenu, Screaming Frog SEO Spider, Validator W3, PageSpeed Insights
6.	Составление семантического ядра	Распределение ключевых слов в структуре сайта по продвигаемым/посадочным страницам. Кластеризация, расширение семантического ядра Рекомендации: контекстная реклама с небольшим бюджетом (300 кликов) позволяет подобрать ключевые слова с наибольшей конверсией Инструменты: SEOquake
7.	Контент-план	Способы создания нового контента: Создание вечнозеленого SEO-контента Использование статей взятых из веб-архива освободившихся доменов Перевод трафиковых статей с других языков (с ссылкой на источник) Новый контент на основе переработки трафиковых, но слабых статей конкурентов из ТОП3 Написание контента под низко конкурентные, но популярные запросы Рекомендации: для подбора интересных тем можно воспользоваться Google Search Console. Выбрать Запросы и фильтровать по вопросительным словам: “Как, зачем, почему, что”. Анализируя полученные запросы, можно найти темы для информационных статей.
8.		Оптимизация сайта
8.1	SEO факторы (позиции сайта)	SEO факторы напрямую влияют на позиции конкретной страницы. Причём, при оптимизации они могут улучшаться или падать. Можно сделать правки и через 2 недели увидеть результат изменения позиций в поиске. Сюда следует отнести: 1.Правка title, description, H1 2.Редактирование текстов (переспам, релевантные запросы) 3.Внутренняя перелинковка Рекомендации: Как известно, title и description не являются факторами ранжирования, влияющими на позиции сайта. Тем не менее, они играют большую роль в привлечении внимания посетителей. Поэтому они должны выглядеть как эффектное рекламное объявление Инструменты: Google Search Console (Показы-Клики-СТР-Позиция)
8.2	Коммерческие факторы (продажи)	Коммерческие факторы влияют на способность посетителей сделать покупки или заказать услуги Методы улучшения коммерческих факторов: 1.УТП заголовки 2.Кнопки СТА 3.Блок Преимущества на каждой странице (Гугл не накладывает санкции, если контент повторяется на многих страницах) 4.Коммерческие фразы: купить, стоимость, фото, цена недорого, скидка, в Киеве, в интернет-магазине, доставка, изготовление, производство, установка, монтаж, заказать, Украина, оптом, склад, от производителя, коммерческое предложение 5.Блок Популярные вопросы 6.Портфолио (процесс изготовления, мокапы, коллажи, тексты на фото, подписи, гиф-анимация) 7.Скачать бесплатные инструменты, каталоги Метрики коммерческих факторов:
8.3	Поведенческие факторы (популярность)	Поведенческие факторы (внутренние) – действия посетителей на сайте. Повышают авторитет сайта и косвенно влияют на позиции сайта, являются весомым фактором ранжирования. Методы улучшения поведенческих факторов: 1.Релевантность. Страница соответствует ожиданиям пользователя. 2.Полнота информации. Тема полностью раскрыта и посетителю нет необходимости возращаться к результатам поиска 3.Удобство пользования. Современный дизайн, интуитивно понятная навигация, легко читаемый шрифт, чёткие картинки 4.Актуальность. Обновление контента делает страницу более востребованной и актуальной 5.Повышение взаимодействия посетителей с сайтом (видео, калькуляторы, вопросы-ответы, комментарии) 6.Эксперименты в Google Analytics для определения наиболее кликабельных заголовков Метрики поведенческих факторов: 1.Количество кликов 2.Средняя длительность просмотра страницы. Время, которое пользователь провел на сайте за сеанс 3.Показатель отказов (bounce rate). Сколько пользователей покинули сайт, не перейдя на другие его страницы 4.Количество просмотренных страниц за сеанс 5.Глубина скролла страницы. Показывает место, на котором пользователь покидает страницу 6.Показатель конверсии СTR 7.Социальное взаимодействие.
8.4	Вид сайта в результатах поиска (конверсии)	Сниппет. Если сниппет более кликаемый, чем другие сайты с выдачей сверху, то он может занять их позиции. Использование эмодзи, скобок, цифр увеличивает кликабельность заголовков Микроразметка. Внедрение микроразметки shema.org позволит улучшить представления сайта в результатах поиска и показывать пользователям более информативные сниппеты — Article для статей — BreadcrumbList хлебные крошки Рекомендации: Инструменты: Schema Builder for Structured Data, https://search.google.com/test/rich-results
8.5	Оптимизация контента, текстов	1.Исследуем лучшие страницы конкурентов (метатеги, заголовки, объём текста, релевантные запросы, заспамленность и т.д.). 2.Анализируем фразы, по которым продвигается страница — проверяем релевантность страницы — определяем основной ключевой запрос, по которому страница будет продвигаться — выделяем наиболее перспективные фразы для продвижения — расширяем семантическое ядро новыми фразами — удаляем конкурирующие фразы с другими страницами 3.Дорабатываем статью — текст считается оптимизированным, когда в список наиболее частотных слов, попадают ключевые фразы, под которые продвигается страница — размещаем основной ключевой запрос мета тегах, заголовках, тексте, alt — в тексте должны присутствовать списки, заголовки, таблицы, расчёты, коммерческие фразы (где надо), скрытая семантика (LSI-фразы и синонимы) и т.д.  — равномерно распределяем ключевые слова — основное ключевое слово должно быть в первом и последнем абзаце — учитываем ключи в названия товаров — заголовки Н1 должны информационными, как УТП, ключевое слово на первом месте — вечнозелёный контент (актуальный во все времена) — использовать в текстах кавычки-елочки «», вместо «», тире (―) вместо дефиса (-), местоимение «это» нужно использовать с тире 4.Проверяем оптимизацию текста сервисами https://istio.com/text/analyz 5.Снимаем показатели по странице и ключевым словам для дальнейшего анализа Рекомендации: Инструменты: SEOquake, ISTIO, Yoast SEO для WordPress
8.6	Алгоритм оптимизации конкретной страницы	1.Выбрать страницу из списка приоритетных страниц для продвижения 2.Аудит конкурентов по этой странице 3.Анализ страницы, выявление проблем, определение целей, показатели в Google Аналитика, Search Console 4.Техническая доработка (скорость загрузки, ошибки) 5.Оптимизация контента страницы (структура, заголовки, тексты, фото, дополнительные блоки) 6.Правка сниппетов (увеличение показателя ctr) 7.Внутренняя перелинковка с тематических статей оператором «site». Исходящие ссылки на авторитетные ресурсы 8.Наращивание внешних ссылок на эту страницу 9.Запрос на индексацию страницы после редактирования 10.Анонсы статьи в социальных сетях 11.Отслеживание трафика и позиций страницы после оптимизации Дополнительно: 1.Наличие коммерческих фраз или информационных запросов 2.Сокращение URL (при необходимости), оптимально не более 50-60 символов 3.Ключевое слово в хлебных крошках (с наибольшим трафиком, смотрим в Search Console) 4.Внутренние ссылки, по которым есть переходы, открывать в новом окне 5.Информация о доставке и оплате
8.7	Оптимизация коммерческих страниц (посадочных)	Цель: подтолкнуть посетителя к покупке товара или заказа услуги Основные элементы: 1.Правка сниппета 2.Редактирование Н1 – УТП 3.Обновление текстов 4. Оптимизация текста и всей страницы (плотность, тошнота, водность, количество слов) 5.Правка анонсов товаров. Популярные, новые товары. Отзывы 6.Внутренняя перелинковка через оператор site: 7.Фото в галерею: инфографика, коллажи, фото производства 8.Дополнительные блоки — Часто задаваемые вопросы — Блок Наши преимущества — Как мы работаем (инфографика) 10.Редактирование CTA-элемент (баннера) 11. Публикация в социальных сетях (Фейсбук, Пинтерест) 12.Запрос на переиндексацию
8.8	Оптимизация информационных страниц	Основные элементы и действия (можно использовать те элементы, которые есть у конкурентов): 1.Правка сниппета 2.Обновление текстов, дополнительные фишки — определить намерение (интент) посетителя сайта — экспертные заголовки (как, почему, лучший, гид, бесплатно, 2023 и т.д.) — содержание с якорем — время чтения статьи: 5 мин. (1500 знаков в мин.) — вступление, заключение — цитаты, советы, интересные факты (а вы знали, что..), важно, может быть полезно — часто задаваемые вопросы — фото (подписи с номером, размер до 100 кб, alt с фото, рисунок) — инфографика, коллажи — видео, списки, таблицы — сторителлинг (истории, случаи из жизни) 3.Дополнительные блоки — CTA-элемент, призыв к действию — Наши преимущества — Анонсы товаров — Авторство 4.Оптимизация текста и всей страницы (плотность, тошнота, водность, количество слов) 5.Анонс статьи (235 знаков с пробелами) 6.Отзывы (на русском и украинском) 7.Анкорная ссылка на продвигаемую страницу 8.Внутренняя перелинковка через оператор site: 9.Удаление через редирект конкурирующей стати (если есть — меньше 20 показов за квартал) 10.Публикация в социальных сетях (фейсбук) 11.Обновление даты публикации 12.Запрос на переиндексацию Необходимое Целевое действие на странице блога: — время, проведённое пользователем на странице — отказы — переход по ссылке на посадочную страницу — заполнение формы (подписка, индивидуальный заказ) Рекомендации 1. Оптимизация информационных страниц делают статью более интересной (экспертной) для посетителей. Это позитивно отражается на поведенческих факторах и позициях сайта Рекомендации 2. На коммерческом сайте основной трафик должен идти на коммерческие страницы. В противном случае следует рассмотреть перенос блога на поддомен. Поисковик получит более точное определение какой из сайтов коммерческий, а какой информационный блог. Ссылки с блога на магазин будут считаться как внешние ссылки. Это даст ссылкам более весомое значение.
9.	Внутренняя перелинковка	1.Перелинковка страниц категорий через хлебные крошки. В хлебных крошках должно быть наиболее ранжируемое ключевое слово. Проверяем через Google Search Console 2.Перелинковка анкорными текстовыми ссылками из страниц, которые ранжируются по тем же запросам. Ищем оператором «site» из Google поиска 3.Перекладывать основной ссылочный вес на продвигаемые страницы (больше входящих, чем исходящих ссылок). Проверяем ссылочный вес в Netpeak Spider 4.Ссылка с авторитетной страницы считается более значимой 5.Тестируем кликаемость ссылок в Тепловой карте Google (карта кликов) 6.Внутренняя перелинковка для вовлечения посетителя к переходам по сайту: «ранее мы уже предметно писали по этому вопросу…» Инструменты: Netpeak Spider
10.	Внешняя оптимизация	Внешние ссылки должны быть разных типов: 1.Крауд-ссылки 2.Сабмиты (каталоги, профили, агрегаторы сайтов, сайты поиска работы) 3.Вечные ссылки 4.Аутрич, гостевые посты 5.Отзовики Рекомендации 1: 25% nofollow-бэклинков и 75% dofollow-бэклинков; 20% ссылок должны вести на главную, 80% – на остальные; 70 % анкорные и 30 % безанкорные ссылки Рекомендации 2: Наличие исходящих ссылок на внешние авторитетные ресурсы (тематические) также может повысить авторитет страницы. Ссылки должны быть nofollow. Ссылка на https://wikipedia.org/ усиливает ранжирование продвигаемой страницы. Рекомендации 3: Удаление спамных ссылок на сайт из Search Console Рекомендации 4: Отклонение вредоносных ссылок https://search.google.com/search-console/disavow-links Инструменты: Ahrefs, Semrush
11.	Мониторинг и анализ поисковой выдачи	1.Google Search Console для мониторинга трафика из поиска Эффективность – страницы/запросы (клики, показы, средний CTR, средняя позиция) Анализируем трафик: веб, изображение, видео 2.Google Analytics для контролирования поведенческих факторов Источники трафика – Search Сonsole – Целевые страницы (клики, показы, средний CTR, средняя позиция, показатель отказов, страниц/сеанс, цели) Поведение – Контент сайта – Все страницы (средняя длительность просмотра страницы) Аудитория – Обзор  (пользователи, новые пользователи, сеансы, сеансов на пользователя, просмотры страниц, страниц/сеанс, средняя длительность сеанса, показатель отказов) Цели в Аналитикс: ● Посещение страницы контактов ● Заполнение форм на сайте ● Добавление товара в корзину ● Подтверждение заказа ● Клик по кнопке “Купить” ● Подписка на рассылку ● Скролл страниц ● Посещение нескольких ключевых страниц ● Время проведенное на сайте — следует стремиться, чтобы посетитель проводил на странице более 1 мин. Страница считается популярной, если на ней задерживаются более 3 мин. Рекомендации: использование Excel для работы со статистикой, учитывать апдейты Google Инструменты: Google Аналитика, Search Console
12.	Дополнительные каналы продвижения	Рекомендации: SEO работает гораздо эффективнее при активности хотя бы одной социальной сети Pinterest. Pinterest скорее визуальный поисковик, чем обычная социальная сеть. Здесь отсутствует общение между пользователями. Но есть другие весомые преимущества. Каждый пин может иметь ссылку на конкретную целевую страницу сайта. Эти ссылки не предают вес страницы (закрыты тегом nofollow), но всё равно учитываются поисковиком. Ссылки с Pinterest можно увидеть в Search Console. Опубликованный контент с этой площадки хорошо ранжируется в поисковых системах. Это позволяет получить целевой трафик и увеличить видимость сайта. Ваше фото в Pinterest пользователи могут увидеть, если введут ключевой запрос в самом Pinterest или в поиске Google. В Pinterest фото группируются по подборкам, что удобно для поиска идей и новых решений. Стратегия 1: Добавлять регулярно много оптимизированных пинов (при наличии контента) Для Пинтерест важно регулярность, постоянство, а также необходимость охвата большого количества ключевых слов. Нет чётких рекомендаций по количеству пинов в день. По некоторым данным оптимальный показатель это 15 — 30 добавленных пинов. Можно ориентироваться на конкурентов (по количеству досок, пинов, подписчиков), которые имеют высокий трафик с Пинтерест. Не обязательно все пины делать с ссылками на сайт. Этого правила необходимо придерживаться для товарной группы. Желательно использовать фото формата Pinterest — 2:3 (1000х1500 пикселей). Важно придерживаться этой стратегии минимум несколько месяцев. При необходимости её можно подправить для поиска наиболее эффективного метода продвижения
13.	Обновления алгоритмов Google (апдейт)	https://www.advancedwebranking.com/google-algorithm-changes/