Пошукова оптимізація сайту: ефективні стратегії
Зміст
- Вступ
- Види пошукової оптимізації: 15 ключових кроків успішного SEO просування
Крок 1. Визначте цілі: чого ви хочете досягти за допомогою приватного просування
Крок 2. Підключіть аналітику, аналізуйте дані та оптимізуйте стратегії
Крок 3. Пошукова оптимізація технічних показників
Крок 4. Зберіть пошукові запити для семантичного ядра сайту
Крок 5. Проведіть аналіз конкурентності товару або послуги
Крок 6. Оцініть популярність вашої компанії або бренду
Крок 7. Пошукова оптимізація в локальном SEO
Крок. 8 Порівняйте контекстні блоки вашої сторінки з конкурентами
Крок 9. Перевірте збіг інтенту запиту та сторінки
Крок 10. Підготуйте корисний контент
Крок 11. Виконайте текстову оптимізацію
Крок 12. Зробіть внутрішню перелінковку
Крок 13. Проведіть аналіз та купуйте зовнішні посилання
Крок 14. Складіть план роботи над проектом
Крок 15. Почніть навчання та саморозвиток - SEO тренди на 2024 рік
- Самостійна пошукова оптимізація в рейтингу пошукових систем
- SEO просування сайту – як заощадити
Вступ
Пошукова оптимізація (SEO) і просування веб сайтів – це стратегії та методи, спрямовані на поліпшення видимості сайту в результатах пошукових систем. Основна мета полягає в тому, щоб сайт був краще помічений потенційними відвідувачами, що, своєю чергою, сприяє збільшенню трафіку і конверсії.
SEO охоплює різні аспекти, починаючи від оптимізації контенту і ключових слів на сторінках сайту до технічних поліпшень, таких як швидкість завантаження і мобільна оптимізація. Це також включає стратегії побудови посилань, які допомагають підвищити авторитет і репутацію сайту в очах пошукових систем.
У цій статті ми поділимося покроковою інструкцією, яка допоможе вам підняти сайт у топ 10 пошукової видачі без допомоги спеціалістів. Просування сайту в Google самостійно – завдання можна здійснити, навіть якщо ви новачок у пошуковому просуванні.
Види пошукової оптимізації: 15 ключових кроків успішного SEO просування
1. Визначте цілі: чого ви хочете досягти за допомогою SEO-просування
Визначте, чого ви хочете досягти за допомогою свого сайту та хто ваша цільова аудиторія. Це допоможе вам сфокусуватися на правильних стратегіях просування.
2. Підключіть аналітику, аналізуйте дані та оптимізуйте стратегії
Постійний моніторинг та аналіз даних допоможе вам зрозуміти, що працює і що ні. Використовуйте аналітичні інструменти для відстеження трафіку, конверсій, поведінки користувачів та інших метриків. На основі цих даних ви зможете оптимізувати свої стратегії пошукової оптимізації уникаючи витрат на неефективні методи.
Безкоштовні інструменти
Google Search Console: індексація сайту, помилки та проблеми, позиції, рекомендації щодо покращення
Google Analytics: трафік, поведінка користувачів, ефективність рекламних компаній.
Search Console Insights: показує яка інформація найбільше цікавить відвідувачів сайту і як вони взаємодіють з контентом
Google Trends: дозволяє дізнатися, які запити цікавили користувачів у конкретний період часу
Bing Webmaster Tools: засоби веб-майстра, що дозволяють збирати статистику, аналізувати трафік, стежити за індексацією
RDS Bar: кількість посилань (вхідні та вихідні). Вік домену. Наявність карти сайту Sitemap.xml, Robots.tx, движок сайту
Seobility: аудит сайту
Website Review Tool: допоможе проаналізувати будь-який сайт на наявність технічних помилок та виявити параметри, які можна покращити для більш успішного просування в пошукових системах системах.
Мал. 1 Графік зростання трафіку нашого сайту за 2 роки за самостійного просування. У середньому зростання становить 10% на місяць
3. Пошукова оптимізація технічних показників
Перед тим, як вкладатися в дорогі рекламні компанії, переконайтеся, що ваш сайт оптимізований з технічного боку. Проведіть аудит сайту, щоб виправити технічні проблеми, такі як повільне завантаження сторінок, неправильне індексування, оптимізація мобільної версії, виправлення битих посилань та інші технічні аспекти. і т.п. Це може значно покращити видимість у пошуковій видачі без додаткових витрат.
Безкоштовні інструменти
PageSpeed Insights: сервіс Гугл, дозволяє визначити продуктивність сайту, дає рекомендації щодо покращення
Screaming Frog SEO Spider: технічний аудит, помилки у внутрішніх та зовнішніх посиланнях, непрацюючі посилання та дублі сторінок
Netpeak Spider: сканування сайту на наявність помилок та слабких місць в оптимізації (500 URL у безкоштовній версії)
Xenu: пошук битих посилань та картинок, редиректів, помилок сервера, контроль перелінкування та вихідних посилань
4. Зберіть пошукові запити для семантичного ядра сайту
Збирати семантичне ядро важливо для оптимізації контенту та підвищення його видимості в пошукових системах. Це допомагає залучати цільову аудиторію, покращувати ранжування сайту та оптимізувати контекстну рекламу. Крім того, аналіз семантичного ядра може допомогти виявити нові тематики для контенту та краще зрозуміти запити користувачів. На основі семантичного аналізу проводиться кластеризація, потім складається структура сайту або сторінки
Безкоштовні інструменти
Google Keyword Planne: пошук та аналіз ключових слів
5. Проведіть аналіз конкурентності товару чи послуги
Аналіз конкурентності необхідно проводити регулярно, щоб відстежувати зміни на ринку. При аналізі необхідно враховувати як ціни і асортимент, а й інші чинники, такі як якість товару, рівень сервісу, впізнаваність бренду. Можливо, ваша продукція поступається конкурентам у даній ніші та пошукова оптимізація не вирішить цієї проблеми
Безкоштовні інструменти
Similarweb: аудит конкурентів: загальна кількість візитів, відсоток відмов. кількість сторінок за візит, середня тривалість візиту, джерела трафіку тощо.
Serpstat: аналіз домену по конкурентам (видимість, орієнтовний SEO трафік, ключові слова). У безкоштовній версії обмежується 5 ключових фраз
6.Оцініть популярність вашої компанії або бренду
Популярність бренду може стати сильним каталізатором, щоб посилити пошукову оптимізацію. Для цього треба сфокусувати зусилля на створенні позитивного образу бренду в очах користувачів та пошукових систем. Якщо бренд конкурентів розкручений, конкурувати буде складніше
7.Пошукова оптимізація в локальном SEO
Якщо ваш бізнес орієнтований на конкретне розташування, не забувайте про локальне SEO. Створіть сторінки для кожного з ваших місць розташування, оптимізуйте їх під відповідні ключові слова та додайте інформацію про місцезнаходження на ваш сайт. Реєстрація Google My Business також допоможе вашому бізнесу з’явитися в локальних результатах пошуку.
8.Порівняйте контекстні блоки вашої сторінки з конкурентами
Вивчіть веб-сайти конкурентів із ТОП по вашій ніші. Зверніть увагу на те, як вони організують свої контекстні блоки, які елементи вони використовують та які типи контенту представлені. Визначте, що робить контекстні блоки конкурентів ефективними. Це може бути використання привабливих заголовків, візуально-привабливого дизайну, яскравих зображень або відео, а також зручної навігації. Не слід просто копіювати ідеї конкурентів. Необхідно застосовувати їх найкращі практики до свого контенту, враховуючи особливості вашої аудиторії, бренду та продуктів. Для цього треба вручну перевірити 5 конкурентів із ТОП.
Безкоштовні інструменти
Excel: таблиця з конкурентами з ТОП із зазначенням наявного функціоналу та блоків
9. Перевірте відповідність інтенту запиту та сторінки
Визначення пошукового запиту є ключовим кроком у успішній оптимізації контенту для пошукових систем. Інтент зазвичай класифікується як один із чотирьох типів: інформаційний, транзакційний, навігаційний, уточнюючий. Аналіз інтенту пошукового запиту допоможе вам створити контент, який найбільше відповідає запитам користувачів, що підвищить його релевантність та ефективність у пошукових системах.
Безкоштовні інструменти
Google Search Console: вкладка Ефективність / запити (по всьому сайту або на окремій сторінці)
10. Підготуйте корисний контент
Корисний контент – це інформаційний матеріал, який надає цінну та актуальну інформацію для вашої цільової аудиторії. Він відповідає на запитання, вирішує проблеми, пропонує поради, інструкції, рекомендації або будь-яку іншу інформацію, яка може бути корисною для користувачів. найдовший текст із ТОП-3. Робити лайфхаки – корисні поради, посібники, інструкції (своїми руками), що дозволяють вирішити будь-яку проблему.
Рекомендації. Використовуйте стратегії Брайана Діна Skyscraper Technique
Безкоштовні інструменти
Чат-боти ІІ: ChatGPT, Bard, Perplexity, You, Клод
11. Виконайте оптимізацію тексту
Перед тим як розпочати пошукову оптимізацію, необхідно провести аналіз ключових слів, щоб знайти ключові слова з високим обсягом пошуку та низькою конкуренцією. Створіть список ключових слів, які є найбільш релевантними вашому бізнесу або тематиці вашого сайту. Після створення списку ключових слів приступайте до пошукової оптимізації контенту на вашому сайті. Вставляйте ключові слова в заголовки, мета-теги та тексти сторінок. Текст вважається оптимізованим, коли до списку найчастіших слів потрапляють ключові фрази, під які просувається сторінка
Безкоштовні інструменти
SEOquake: плагін для браузерів, який дозволяє переглядати ключові показники будь-якої сторінки, завантаження видачі, експорт у CSV
ISTIO: семантичний аналіз тексту
Плагіни WordPress: Yoast SEO, All in One SEO Pack
12. Зробіть внутрішню перелінкування
Внутрішня перелінковка є важливим інструментом оптимізації СEO. Вона допомагає пошуковим системам зрозуміти структуру вашого сайту, визначити важливі сторінки та контент, а також передати вагу та значення ключовим сторінкам через якірні тексти. Це може сприяти покращенню ранжування у пошукових результатах.
Рекомендації. На сторінку, що просувається, додавати анкорні посилання з декількох релевантних сторінок (використовувати оператор “ключова фраза site:ваш сайт”). Посилання потрібно вставляти до нового абзацу.
Netpeak Spider: перевірка ваги зв’язку
13. Проведіть аналіз та купуйте зовнішні посилання
Зворотні посилання (backlinks) – це один із найважливіших факторів ранжування для Google. Чим більше якісних та релевантних посилань вказує на ваш сайт, тим вища його позиція у пошуковій видачі. Спробуйте розмістити посилання на ваш сайт на інших ресурсах, зв’язатися з блогерами для розміщення гостьових публікацій або скористатись каталогами сайтів.
Рекомендації. Отримати безкоштовні посилання можна активно взаємодіючи з аудиторією в онлайн-середовищі: залишати коментарі, ділитися інформацією тощо.
Безкоштовні інструменти
Ahrefs: аналіз зворотних посилань вашого сайту
14. Складіть план роботи над проектом
Цей план допоможе вам систематично оптимізувати сторінки під просування сайту в Google і підвищити їх видимість у пошукових системах.
Приклад плану.
15. Почніть навчання та саморозвиток
Пошукова оптимізація це область, що постійно змінюється, тому важливо постійно вивчати нові методи та тенденції, а також експериментувати з різними підходами, щоб досягти кращих результатів для вашого сайту.
• Для навчання можна скористатися керівництвом від Google: Введення в пошукову оптимізацію
• Базовий чек- лист для просування сайту від Колаборатора
• Пізнавально читати свіжі інтерв’ю від представника пошукової служби Google Джона Мюллера.
Мал. 2 Прогнози зростання трафіку нашого сайту
SEO тренди на 2024 рік
• Штучний інтелект (ІІ). ІІ гратиме все більш важливу роль у просуванні сайтів самостійно, від генерації контенту до аналізу даних.
• Локальне SEO. Локальне просування стає все більш важливим, особливо для малого бізнесу. Оптимізуйте свій сайт для локального пошуку, використовуючи Google My Business, локальні ключові слова та структуровані дані. Створіть локальні посилання, щоб підвищити авторитет вашого сайту.
• E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Google фокусується на E-A-T факторах, тому важливо, щоб ваш сайт був експертним, авторитетним і надійним. Створіть контент високої якості, написаний експертами у вашій галузі. Переконайтеся, що ваш сайт має гарну репутацію у мережі.
• Відеоконтент. Відеоконтент стає все більш популярним, тому його використання може підвищити просування вашого сайту. Створіть відео високої якості, яке оптимізується для пошукових систем.
• Голосовий пошук. Голосовий пошук користується популярністю, тому важливо оптимізувати свій сайт для нього.
• Персоналізація. Гугл персоналізує пошукові результати для кожного користувача. Використовуйте персоналізацію контенту, щоб підвищити релевантність користувачам.
• Посилання. Посилання, як і раніше, є важливим фактором ранжування. Отримуйте посилання з авторитетних сайтів, релевантних до вашої тематики.
• Google BERT. Це нове покоління алгоритму Google, яке краще розуміє природну мову. Оптимізуйте свій контент для Google BERT, використовуючи семантичні ключові слова та LSI (Latent Semantic Indexing).
SEO просування сайту в 2024 – як заощадити
У SEO є чимало способів витратити час та бюджет на роботу, яка на результат особливо не впливає. Причому це може забирати добру половину доступних ресурсів. Отже, варто розібратися – на що необхідно витрачатися, а без чого можна обійтися.
- На етапі створення сайту слід попросити розробників підготувати ресурс до приватного просування
- Технічна оптимізація перед розкручуванням сайту значно спростить просування проекту
- Використання в просуванні самостійно інструментів штучного інтелекту для написання текстів, заголовків, мета-тегів тощо
- Чек-листи та посібники для рутинних завдань. Можна скласти самостійно або завантажити в Інтернеті
- Самостійне вивчення SEO, безкоштовні курси, інструменти
- Залучення помічників (членів сім’ї, колег) для шаблонних завдань
- Регулярне оновлення контенту. Часто вигідніше оновити сторінку, аніж створювати нову
- Використання готових матеріалів: ілюстрації з фотостоків, анімації, GIF-зображення тощо
- Безкоштовний лінкбілдинг. Отримання посилань через соціальні мережі, тематичні форуми, сайти-агрегатори, каталоги
- Моніторинг конкурентів дозволяє зрозуміти, які стратегії працюють у вашій компанії, та заощадити на неефективних методах просування
- Економія на контенті. Краще розміщувати менше контенту, але вищої якості. Замість витрачати гроші на платне просування, інвестуйте час та зусилля у створення унікального, інформативного та цінного контенту
- Звернутися до фахівця, який допоможе розробити ефективну стратегію розкручування сайту. Це дозволить уникнути тупцювань на місці і не вірних кроків
- Тайм-менеджмент. Це найскладніше у приватному пошуковому просуванні. Якщо у вас є для цих цілей 2 години на день, то як їх ефективно застосувати? Використовувати планувальники завдань, календарі, нагадування, голосові нотатки (запис аудіо, запис аудіо з перекладом у тексти)
Слідуючи цим порадам, ви зможете ефективно просувати свій сайт у 2024 році, не витрачаючи зайвих грошей